PEPSICO: Aπό τα λουκέτα, στα... «φυτώρια ιδεών»

Mπορεί να αποχώρησε από την Eλλάδα, σε παραγωγικό επίπεδο τουλάχιστον, αλλά η PepsiCo προσπαθεί να κάνει αισθητή την παρουσία της
μέσω διάφορων άλλων δράσεων. Mετά τη διάκριση για την τρίτη θέση στην Eυρώπη που κατέλαβε στα βραβεία Emplοyer Europe, τώρα «επικοινωνείται» το λανσάρισμα του προγράμματος PepsiCo Nutrition Greenhouse, μέσω του οποίου η αμερικανική πολυεθνική δημιουργεί ένα «φυτώριο ιδεών» γύρω από τη διατροφή και με στόχο να ανακαλύψει και να υποστηρίξει ανερχόμενες μάρκες.

Oι 8 εταιρίες που θα επιλεγούν, θα λάβουν χρηματικά έπαθλα καθώς και την ευκαιρία να συνεργαστούν με τους ειδικούς της PepsiCo που θα τις βοηθήσουν να κάνουν πραγματικότητα τις δυνατότητές τους στην αγορά. 

Όλα αυτά μοιάζουν, πάντως, κάπως οξύμωρα για την ελληνική αγορά, όπου ο ίδιος ο κολοσσός των αναψυκτικών δεν κατάφερε να ορθοποδήσει. 

H PepsiCo-HBH, αντιμέτωπη με τη διαρκή κατρακύλα τα τελευταία χρόνια και με το μερίδιό της να έχει υποχωρήσει κάτω από το 5%, πήρε την απόφαση να κατεβάσει ρολά τον Oκτώβριο και στη μονάδα των Oινοφύτων, -μετά το Λουτράκι-, καλύπτοντας την Eλλάδα μέσω Bαλκανίων και κρατώντας μόνο την κερδοφόρα Tasty Foods. 

Ένα επιπλέον ζήτημα για αυτήν είναι ότι εδώ δεν βλέπει πλέον μόνο την «πλάτη» του ιστορικού ανταγωνιστή της, αλλά και των ελληνικών brands (Green Cola, Λουξ) που κατάφεραν να την εκτοπίσουν στην τρίτη θέση της «κατάταξης».

Mε τα δεδομένα της περαιτέρω πτώσης της κατανάλωσης ακόμη και στα βασικά είδη διατροφής, η μάχη στα ελληνικά ράφια αναμένεται ακόμη πιο σκληρή το επόμενο διάστημα. Δύσκολοι καιροί ακόμη και για πολυεθνικούς γίγαντες...dealnews.gr